近期，天娱数科（002354.SZ）旗下全民休闲电竞平台《PK.NOW!》正式版本上线，此版本将游道易旗下两款经典跑酷游戏《滑雪大冒险》、《疯狂大冒险》引入，并于2月28日宣布欧阳娜娜作为《PK.NOW!》的官方代言人，引起市场的广泛关注。





市场寒冬之下 电竞赋能休闲游戏重振产业

近年来，由于多项客观因素的存在，国内休闲游戏市场的现状不容乐观，大量厂商难以为继、产品同质化严重、玩家无游可玩，这是由于行业审核政策趋严、广告变现效率低、买量价格飙升等客观因素造成的。太平洋证券研究院发布《休闲游戏专题报告：政策变革下休闲游戏的突围机会》，文件指出，目前国内休闲游戏在变现方式和政策规范方面均处于变革期，在休闲游戏的往年收入中，有7成来自广告投放，但在2021年以来，随着IDFA新政的推行、超休闲游戏的版号要求提高以及未成年用户的流失，使得休闲游戏的广告变现更困难。

在如此困难的行业背景下，休闲竞技平台的诞生成了破局之举。为了在休闲游戏市场注入新的生机，打破恶性的产业闭环，天娱数科将电竞赋能的概念拓展到休闲游戏赛道，打造出全民休闲游戏平台——《PK.NOW!》。《PK.NOW!》以解决休闲、超休闲游戏所面临的行业困境为目标，旨在激活休闲游戏市场潜力和动能，将传统广告盈利方式转变为通过高频次、低成本电竞赛事，通过聚拢国内多家休闲游戏开发商与第三方赛事品牌开展线上赛事合作，以此拓宽变现路径。

天娱数科副总经理刘冠泊提出，研发团队构想中的《PK.NOW!》游戏平台能够减少厂商的运营压力、增加收益，同时还能为玩家提供更新鲜的游戏体验。尽管电竞已成为游戏厂商的运营手段之一，但对于中小游戏团队来说，运营一场大型电竞赛事难度高，而《PK.NOW!》的出现，能够让更多的游戏厂商通过这个平台尝到电竞市场的红利。

官宣欧阳娜娜成为代言人 赋予更多可能

相关行业人士认为，天娱数科签约、官宣欧阳娜娜成为《PK.NOW!》代言人，展现出对布局休闲游戏赛道的十足信心。欧阳娜娜作为新生代艺人，在音乐、戏剧、时尚等领域多元发展，不断突破自我、坚持探索，凭借率真洒脱的个性、热爱生活的态度以及“国民好闺女”的亲民形象展现新生代年轻人的蓬勃朝气，与《PK.NOW!》推行的与有实力、有潜力、有创意、有坚持的CP团队一起共同创造优质的产品的理念不谋而合，为今后平台的推广与发展赋予更多可能。

据知情人士透露，天娱数科将在此次官宣代言人后，根据游戏预热期、爆发期和保温期等不同阶段，通过玩家社区引流、站内推广、平台活动、IP内容通发及品牌联动等营销手段，为《PK.NOW!》的正式版本定制执行不同的营销策略。

延长游戏生命周期 以全民电竞突破发展困境

当前休闲游戏市场上的产品都存在生存周期短的难题，主流移动休闲游戏的生存周期约在3到11周，比如说《2048》的生存周期仅为7周，《别踩白块》为8周，生存周期较长的《头条酷跑》也仅为17周。休闲游戏面临生存周期短和盈利困难两大难题。

《PK.NOW!》推出的PK玩法为传统休闲游戏注入了新活力，以《疯狂动物园》和《滑雪大冒险》为例，成熟的休闲游戏产品结合PK对抗模式，能够提升变现能力、延续生命周期。由于跑酷类休闲游戏竞技环境相对公平一致，与平台的适配性较高，在北京冬奥会的环境影响之下，玩家对冰雪的热情也将转化为平台流量。据统计，截至目前，《疯狂动物园》和《滑雪大冒险》的总下载分别已达到2.6亿和3.1亿、月活跃人数分别约为800万和400万，日活跃人数分别约为300万和100万。