Prospecs丨创意视觉眼睛广告策划文案

形式：短视频推广（微广告）
定位：主打年轻态（兼成熟态），娱乐化，轻时尚。
设计：1不带剧情类2带剧情类
时常：30（不带）~50秒（带）

一 不带剧情类：

1美女靓男
主要以选择合适时间，地点，场合，天气取景拍摄，后期混剪拼接形式展示产品时尚感

设计示例：西湖边，楼台，馒头山街道，城隍阁，太子湾等处取景，模特1~3名年轻女性，或一男一女，拍摄多段不同款式穿戴墨镜视频，5~10秒一段，混剪拼接。



2青春运动
利用极限运动或运动器械元素，通过相对动态的场景表演来展示产品年轻态，运动型

设计示例：演员或模特2名，最好一男一女，分开或一起带墨镜街舞几段，取景最好在有涂鸦的墙壁或街道，或者一些网红打卡地门口，主要在于环境色彩与人物着装的色彩搭配。起舞或毕舞时，墨镜戴上或摘下，或者男女交换戴墨镜（体现墨镜的通用性）。

3宠物搞怪
利用现实宠物与动画片中宠物带墨镜的剪辑作对比，可以混剪加旁白，或者利用动画原音做对白，达到搞笑效果，展现产品的广适性和亲和力。

设计示范：比如可剪辑米高梅影业公司动画片头，一头正张嘴打哈欠的狮子，利用动画特效，或别的剪辑画面插入，达到太阳升起，刺目的阳光照射得狮子睁不开眼（整个画面瞬间白光），这时“斯瓦辛格”摘下墨镜并往镜头外一甩，切入狮子镜头，直接甩到它眼睛上。画面顿时变成桃红一片，狮子表情如沐春风的幸福感。

4配合打扮（或穿戴）
女性主要以配合着装，打扮来突出，男性可以配合电子穿戴（青年），或配合成熟，成功穿戴（中年）来突出产品作为配饰的视觉效果，体现产品的时尚感与美感

Ps：此类表演，尽管无台词，但要注重人物动作的潜台词，表现画面都应是有心理意涵的，即能表现人物心理状态，否则都是无效动作，应尽可能删减。另，表现中心在于产品本身，而与之衬托的穿戴，所以组合时要将产品（墨镜）反复突出


5创意趣味
利用形象或功能等属性的象征，对比将各类元素与墨镜关联或结合，令印象深刻。体现创意感，趣味性

Ps：重在视觉感受与音效冲击，所以搭配合适音乐很重要，选取bgm需与要体现产品的特性相符。视觉表现也需符合此规律，该抒情或唯美时要尽可能慢放，该激情时要加快运动节奏或剪辑频率。

设计示范：画面中心一个苹果，后变成两个；切换成一根西式火腿；切换两个蛋；切换成一杯咖啡；切换成两只蚂蚁——以上切换开始循环，并逐渐加快，忽然画面定格在一副墨镜上，定格几秒后，墨镜位置不动，后面男子头像出现，戴着墨镜。画面放远拉开，他正在午后室外庭院里喝着咖啡，午后的暖阳照射在桌面上，先前的食品都精美地放在上面，镜头略过，一本杂志上正爬着两只蚂蚁（画面聚焦蚂蚁，杂志封面是模糊的），顺着它们的运动，杂志封面内容开始清晰，是本专门介绍墨镜的杂志。然后Prospecs品牌动画收尾。

二 带剧情类

1无台词类

A 情侣互动
相互追逐，亲密等恋爱场景；互动生活等，展现产品的异性魅力，时尚感

设计示范：夏日林间小径中，摄影师拍摄景物时，忽然发现对面有个戴着墨镜的年轻女子，其气质特殊立刻吸引摄影师追上去不停抓拍，捕捉美的瞬间。女子像仙子般以曼妙步伐在林间穿梭，仿佛穿过了春夏秋冬四季（空间转换，季节转换），至湖边时又到夏季，女子摘下墨镜，放在一边，洗脚戏水。摄影师赶上，拍照，女子摆出各种微笑，pose……男子拿起放在一旁的墨镜戴上，尤显男性魅力，男子轻轻牵起女人手，拉到身旁，切换两张相互吸引的幸福面庞，林间阳光撒在他们面颊之间的缝隙（侧脸拍摄）。切字幕“Prospecs”，配文：“无论男女，无论季节”，中文底下小字“no matter men or women，no matter any seasons ”。
”


b大哥风范
墨镜可以拉风，可以造型，这就是娱乐明星，黑涩会，黑衣人，CIA特工为何喜爱带墨镜的原因。所以大哥风是墨镜广告必表现的一块。

Ps：大哥风与成熟风较接近，有时可混同处理。只不过大哥风的表现容易被贴上负能量标签，设计时需得谨慎。

设计示范：唐伯虎点秋香里有个趣味桥段，四大才子桥上衣服一反，变成四个乞丐，大摇大摆走路，自以为很帅。可以利用这个桥段改造，几人出场，走秀时衣服潇洒反挂，露出同一款式的西装短裤（或牛仔裤），鞋子最好破烂鞋，但要统一。他们期待路边女孩都会欢呼呐喊，结果是臭鸡蛋和青菜萝卜砸过来，狼狈躲闪；这时一个带墨镜的老外路过，众多美女（甚至大妈）带着花痴的眼光望去。镜头切换，桥段重来，只是这次四人带了四副花色不同的墨镜，一下子闪光灯，鲜花，香吻纷纷袭来。

2有台词类

a致敬经典
以模仿相对成熟ip的穿戴，配合一定剧情，达到蹭热度效果。主要以影视剧里的经典形象为设计主题，如斯瓦辛格（终结者），第六日，xman中墨镜男；模仿真实名人，如瞎子阿炳，拜登，谢霆锋，谢贤等。台词不用多，最好选取影视剧里的经典台词（原话）。体现产品的特有性，娱乐感

Ps：此设计意图只是为了蹭ip，所以醉翁之意不在酒，延长产品的出镜时间和特写才是关键。不过此设计需注意一点，人物化妆需严格把关，必须标准到位，否则“致敬”效果体现不出，画虎不成反类犬！

设计示范：一场假面舞会上，男男女女各种假面或头像，大家舞池里竞舞，一对男女脸贴脸跳抖胸舞，女的狐狸面具，露出妖艳的眼睛，男的狼头面具，突然“呜”一声喊，露出性感獠牙（用金凯瑞《面具怪侠》里的经典表情）。忽然金刚狼出现，狼头男以为他是cosplay，去撩拨他，结果金刚狼亮出自己的钢铁爪刀一击毙命。众人四散，金刚狼要抢夺狐面女，正这时一道激光射来，把金刚狼打到对面墙壁，又重重摔下。原来是墨镜男出现，他绅士地挽住快要跌倒的狐面女的腰，将她扶起，狐面女露出感激而崇拜的眼神。墨镜男特写，撩起墨镜眨眼，特效星光。收回墨镜，对着墙角的金刚狼又是一顿激光输出，金刚狼被打得头晕脑胀（最后暴力镜头不必写实，最好漫画风格，搞笑一点）……切“Prospecs”片尾logo。



b 产品解说（含测评）
解说可采用传统解说或诗意解说两种方式，形式尽可能用画面表现，台词或旁白少用，或用字幕取代。测评主要专业测评和娱乐测评两种形式（也可以做成导购指南方式），按目前公司条件，视频设计可偏娱乐化，稍微带一点专业（专业和娱乐结合）。

Ps：将来“国潮风“眼镜比较适合采用这类方式，目前墨镜款式，可搭配一定简约型的rap或freestyle说唱形式（中外皆可，看具体需求），最后用产品logo快速收尾——简约明快是重点。

设计示范：（导购娱乐型）桌子上放了好多副墨镜，前面用小纸片标注各家品牌及价格。然后一幅幅带上，不同墨镜下，外部世界呈现不同画面。假设画面以肤白貌美的美女为例，有些墨镜一看，这女的变成黑人，拿掉眼镜，揉揉眼睛，还是白净美女；再换一副，变成棕色……最后一副换Prospecs，忽然美女变成裸女（关键部位用闪光或桃花掩盖）。导购男试了几次，画面从美女到裸女切换几次，然后眼睛直愣愣看着美女，将旁边一幅幅墨镜像身后抛去，说句：走你！然后仰头站起，甩甩头发，将墨镜抬上挂在额头，向美女眨眼睛挑逗。切换画面，两人走在一块，导购男不住抬起墨镜，放下墨镜，偷窥美女时还不住咽口水。回头朝镜头竖起大拇指。（此例略带夸张手法，作为娱乐效果是很好的，但作为产品宣传的定位可能不准确。墨镜观物环节可修改，使之更符合产品功能和特性，自然美女变裸女的设计也可替换成别的形式，或相对保守形式，此处只做示范说明用）



c 简易情节
此类也属于创意类广告形式，表现比较多元和多样，比如常用的可以有“盲人”反转，盲人赌博，窥视，还有“天降宝物”等幽默设计，具体内容需编剧根据想要表现的产品属性而设计，这里不展开。

Ps：注意点有二：1切入点要小 2收尾要回归主题，再次点明产品

设计示范：瞎眼算命先生眼角有疤，看着瘆人，每当他去算命，总是半边脸视人。他嘴里喊着算命专用的话术，一个戴墨镜的富婆路过，一屁股坐在，将墨镜摘下放在桌子上，然后问先生自己的桃花运。先生一看她的杏花撩人的眼睛，头侧得更偏，不敢直视女子眼睛。富婆很好奇，于是想偷看他半边脸，算命先生只能不住侧头，还用手挡住，这更引发周围人们好奇和不解，围观者中有力大壮汉，一把将算命先生头扭正，镜头特写正脸，惶恐的脸上一道丑陋疤痕跃然大家眼中。人们一开始被吓一跳，之后露出鄙夷眼神，纷纷离开，富婆一把收回桌子上刚放下的百元大钞，摇摆屁股走了。算命先生叹口气，结果发现桌子上富婆留下的墨镜，左右观看研究，最后戴在自己眼睛上。镜头切换，算命先生声旁聚拢很多人，抢着要他算命。特写算命先生的脸，一副非常有型墨镜，定格几秒后摘掉眼镜，露出算命先生猥琐的微笑，和一口黄牙。旁白配文字：与你命中注定的邂逅，是我改变人生的开始。

@诗情画意过一生 2022-07-18 19:57:26
我感觉你真的太能了，怎么什么设计都会呀。多才。
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别这么说， 我就一个写稿子的，有人有需要就帮忙写写，都不正规