本年以来，国内电商企业出海的动作愈发频繁，拼多多、阿里、字节跳动等互联网公司也显着加快了海外电商事务的布局，海外商场能否成为我国电商途径的新舞台成为各方重视焦点。
实际上，在国内互联网流量盈利逐步消失的布景下，海外商场被视为我国电商的下一个添加点。与此一起，出口跨境电商商场前景广阔已成为一致，这也让在国内行事低沉的希音（SHEIN）成为了跨境电商独角兽。
浙江大学世界联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对证券时报记者表明，我国电商国内竞争趋于激烈，商场从蓝海转向红海，国内商场逐步步入存量博弈，所以海外商场关于我国电商而言是增量。“很多在国内成功的形式，在海外一起具有可仿制性，一起获益于我国强壮的制作才能，我国电商出海势在必行。”
拼多多出海受重视
2022年以来，拼多多、阿里、字节跳动等不断加码海外电商布局，其间以拼多多的一系列动作最受业界重视。
9月1日，拼多多旗下跨境电商出海途径Temu上线北美商场，该途径拥有女装、珠宝首饰、鞋包、婴儿用品、电子产品、办公用品等十多个品类。此后，拼多多又宣告正式启动“2022多多出海扶持方案”，该方案将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持1万家制作企业直连海外商场。
自上线以来，Temu在美国的下载量持续攀升。据业界统计，11月以来，Temu的单日下载量已在10万以上；Temu的日均GMV（产品交易总额）规划近期也已到达150万美元。到现在，Temu已夺得美国购物类APP下载榜榜首。
在业界看来，拼多多对旗下跨境电商出海途径Temu的投入上不可谓不大。近来，拼多多发布三季度财报，三季度完成营收355亿元，同比添加65%；净利润为105.8亿元，同比添加了546%。不过，该公司本季度出售和商场费用大增40%至140.5亿元。而营销费用的大增被商场视为与其对Temu的投入有关，包含后者上线后一系列的促销和补贴。
在近期的三季度财报电话会上，拼多多董事长兼CEO陈磊也提到了最新布局的海外电商事务，他表明，“世界事务关于拼多多整个团队是新的探究，现在还在初期摸索阶段，整个过程会充满挑战，他们会坚持耐性，发明长时间价值。”
“拼多多的低价打法在国内现已被验证了，现在是仿制到海外。尽管Temu刚推出，但从最近数据看体现很好，包含商场反应也看好。而且，拼多多自身就具有财力、物力、人力，比较其他企业有必定优势。”网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平直言。
互联网巨子加码
实际上，拼多多仅仅我国头部互联网途径近期加码海外商场的一个缩影。
本年9月，字节跳动上线了新的快时髦独立站If Yooou，该品牌是一家集女装、配饰、家居用品于一体的世界DTC时髦生活网站，这也被业界视为字节跳动再次加码跨境电商事务。
另一方面，TikTok的一系列动作也备受业界重视。字节跳动方面对证券时报记者表明，2021年，世界电商的TikTok Shop产品进入了印尼、英国商场。2022年2月以来，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等五个东南亚国家，相继推出了本地电商和跨境电商解决方案。此外，公司在世界电商已上线的区域，收成了商家、创作者和社区的明显添加。
“近期，世界电商成功发起双11大促，其间，印尼作为世界电商入局东南亚中的第一站，在本次双11活动中体现突出。仅11月11日当天，直播GMV添加达408%；高曝光率下，订单添加率达169%。”字节跳动方面表明。
不断增资布局东南亚商场的老牌电商巨子阿里近期也动作一再，并把事务“触角”伸向了欧洲商场。2022年9月，阿里再向东南亚部分增资9.125亿美元，本年对Lazada的投资已达13亿美元。11月底，阿里在西班牙推出新的出海途径Miravia。
从最新的财报看，阿里出海的世界事务体现活泼稳健。11月17日晚，阿里巴巴集团公布2023财年第二季度(2022年第三季度)财报。该季度，阿里世界商业分部完成收入157.47亿元，同比添加4%。对此来看，我国商业分部本季度完成营收1354.31亿元，同比小幅下滑0.51％，收入增速持续低迷。
详细来看，该季度阿里世界零售部分整体收入为107.38亿元，同比添加3%。其间，在土耳其和中东商场，Trendyol订单同比添加超过65%，增速继续扩展；在东南亚商场，Lazada的亏本继续收窄25%；世界批发商业收入为50.09亿元，同比添加6%。此外，阿里旗下菜鸟持续拓宽世界物流基建。到2022年10月，菜鸟新增2个世界分拣中心投入使用，其在全球的分拣中心已增至12个。
垂直头部电商唯品会在业绩稳步添加的布景下，对入局海外商场也有所动作。本年9月22日，专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo获得了来自北海唯品会的战略融资，这也被业界视为唯品会再度寻求出海机会。
11月24日，唯品会发布2022年第三季度财报显现，当季完成净营收216亿元；Non-GAAP净利润16亿元，同比添加55%；超级VIP活泼用户数同比添加21%，对线上净GMV贡献占比达40%。
方针支撑不断
值得注意的是，国内电商巨子出海再次成为热潮，遭到多重要素的催化。首要，国内方针的推进，让电商出海持续享用盈利。
11月24日，国务院发布批复，同意在廊坊等33个城市和区域建立跨境电子商务归纳试验区。此次扩围后，我国跨境电子商务归纳试验区数量到达165个，覆盖31个省份，这也被业界视为跨境电商领域再迎方针利好，头部途径海外电商有望加快拓宽。
在张周平看来，跨境电商综试区利好电商途径出海，从方针上扶持跨境电商职业的发展。到现在，国家同意建立了七批共165个跨境电商综试区，对跨境电商的扶持力度很大。
“国家对电商途径出海发展的整体方针是支撑的，电商出海也有利于推进国内国外双循环经济的发展。而添加电子商务归纳试验区，也是为了让跨境电商带动区域经济发展，将区域中的特色产品和服务销往国外，一起经过多点试点的方法，来提高跨境电商出海的便当性。”盘和林对记者表明。
东方证券近期的研报也显现，国内外方针优渥，是电商途径出海的一大逻辑。国内方面，自2013年至今，国家不断出台跨境电商相关支撑方针，最具代表性的是在全国范围内建立跨境电商归纳试验区，在税收减免、通关便当方面给予企业充沛支撑。海外主流电商商场，也对电商出海企业供给相对宽松的税收环境。
从职业情况看，流量盈利的逐步消失是电商途径加快海外布局的一大布景。中信证券研报显现，到2021年末，阿里巴巴、拼多多、京东活泼消费者分别到达8.82亿人、8.70亿人和5.70亿人，浸透率到达62.4%、61.5%和40.3%。比照来看，我国线上消费浸透率领先大部分首要消费商场，海外仍有提升空间成为业界一致。
另一方面，在互联网流量盈利逐步退去的布景下，电商途径的获客本钱也不断飙升。本年3月，亿欧智库发布的数据显现，阿里2021财年获客本钱为477元，比较2020财年提升近2倍，到达近4年来最高点，而拼多多获客本钱为578元，京东为384元，均处于高位。
在国内电商竞争加剧的布景下，北美、东南亚等海外商场正在开释巨大的潜力成为一致。
艾瑞咨询此前数据显现，2020年北美线上零售浸透率从2019年的10.7%提升至14%。以北美为方针国的我国跨境出口零售电商，估计2019年~2022年复合添加率将达31.3%，到达7479亿元规划。
9月23日，TikTok for Business联合第三方调研机构德勤发布白皮书，估计未来五年全球电商商场将坚持12%的年添加率，浸透率稳步攀升，长时间趋势向好。分区域来看，欧洲、北美、日韩澳等成熟商场的电商零售规划占全球整体59%，多元电商途径带来新的添加机会，东南亚、中东、拉美等新兴商场同样具有高潜力。
在盘和林看来，电商途径出海的成功还获益于我国强壮的制作业。“我国产品制作的供应链完整度高，我国制作性价比高，这就使得我国产品在跨境贸易中占据优势地位，有竞争力。因而，跨境电商能够经过性价比来占领海外商场。我国电商出海初期要走性价比的路线，依托我国制作的才能来占据商场份额，但在未来，我国电商要逐步从性价比为中心的形式中走出来，逐步走向品牌口碑，完善售后并走向中高端。”