我前一篇文章《三星手机为何败走中国？》里分析了败因，也有一些天涯的网友说三星手机在中国失败是因萨德事件，所以特地发文让大家看看真象。

2011年中国手机市场销量第一还是诺基亚，占比21%，但到2012年诺基亚手机销量就跌出了市场前五，份额就只剩下3.7%。出现断崖式下跌原因还是中国迎来智能手机换机潮，诺基亚管理者思维仍裹足停留在功能机时代，推出的塞班系统市占率也没有跃过生存的生死线，系统生态萎缩走向消亡只是时间问题。

智能机改朝换代来得如此之快，让诺基亚猝不及防。2012年，三星手机也首次来到了中国市场销量榜首，2013年，三星更以35%的市场占有率一骑绝尘，其中智能手机销量3006万台，占比17.7%，这还不包括当年市场上水货手机横行，所以实际占比更高。

2013年中国市场智能手机销量前五


2013年是三星手机在华销量巅峰，但巅峰来的快，去了也快，此后一路下坠的速度也让人瞠目结舌。2014年小米凭借之前米三代积累口碑与极致性价比的红米1代一飞冲天，还有其独树一帜的钱上销售模式，90%的小米手机是通过线上销售的，三星也至此让出了榜首。

2014年中国市场智能手机销量排行


2013-2015年中国智能手机迎来大跃进，市场上冒出100多个品牌，VIVO、OPPO异军突起，也涌现了魅族、乐视、海信、天语、酷比、朵唯等一大批小黑马，而且还都有至少400百万台以上的销量，中国手机市场进入群雄逐鹿乱世。

2015年中国市场智能手机销量排行


乱世出英豪，有得意者必有失意者，2015年，三星与联想市场份额同比出现了腰斩，双双跌出了前五。是什么原因导致三星与联想手机市场份额下跌？手机销售渠道洗牌是主因，运营商消减补贴新政导致合约机销量大减，同样受到冲击的还有酷派、。

三星作为传统头部手机厂商拥有明显的渠道优势，从功能机时代开始就建立了遍布全球的经销网络，最高峰时有数百万家线下公开市场销售门店，与全球各国电信基础运营商都拥有长期良好的合作关系，在中国，三星通过三大运营商售出的手机占到总销售规模的六成以上。

2014年1-8月三大运营商集采品牌手机销量前五


上图可以看出三星对运营商渠道的依赖，另外有运营商渠道依赖的还有酷派与联想，2014年苹果还没有跟移动合作，并没有出移动版的手机。

2013年12月工信部向三大运营商各发放一张中国标准（TD-LTE）4G牌照，开启中国4G商业化元年，几乎所有人都预料三大运营商必将为争夺新用户展开血腥拼杀，而通过巨额补贴的合约机将唱主角，而运营商渠道销售的手机占市场总销量的一半以上，这是一块对手机厂商来说有无比诱惑力的大蛋糕，为争夺这块大蛋糕也必有一番大战。

始料未及的是2013年底工信部向虚拟运营商发放牌照，这等于分走了运营商的部分市场；接着2014年开始的营改增，原来仅3%的税负，变成了11%基础电信服务税率与6%的增值税税率，极大压缩了运营商的利润空间，有人预估利润减幅达到3-4成，也从财力上限制了运营商为抢新用户烧钱血拼，在经营压力下缩减巨额补贴势在必行，导致电信与联通都没有完成年度销售目标。



2014年我国智能手机总销量4.5亿台，三大运营商公布销售手机4.2亿台，但其中有部分是功能机，只有中国电信确认智能手机销量占比80.4%，约6400万台，工信部的新闻稿里提到2014年我国手机市场售出的手机里9成是智能机，由此估算三大运营商销售智能机应该不低于3亿台，运营商渠道销售的手机将超过整体市场的2/3，但因为出现各方数据打架，未能给出准确数字。

2014年9月，国资委也出手了，要求三大运营商三年取消每年近400多亿元的终端补贴，且每年减幅不得少于20%，这些新政限制了运营商通过烧钱补贴销售抢用户，导致运营商渠道销售手机占比下滑。



运营商渠道销售的手机有合约机与裸机之分，消减补贴让合约机市场出现萎缩，裸机销售与开放市场一样，是没有补贴优惠的。

2014年中国智能手机市场均价为1733元，而中国移动公布集采销售的1000元以下智能手机占比高达65%，可见很多是作为升级4G套餐等推广活动的奖品白送出去的，加上新政影响了运营商手机补贴销售，导致2014年手机厂商出货量罕见地同比减少了8.9%，只有3.89亿台，而在2012、2013年，中国智能手机市场还保持着166.8%、64.1%的高增速。所以2014年实际销售（包括活动送出的）4.5亿台手机里有许多是上一年的存货，而大部分是运营商未能完成销售目标的定制手机，想必很多人家里都有一两台联想手机，只不过从来没装过卡。

2015年随着运营商补贴拉力减弱，开放市场回归，最大增量来自线上市场。手机厂商传统的销售模式是运营商渠道与线下开放市场对半开，电商销售占比只有10%左右，但自2012年以来智能机替换功能机加速，而智能机诞生是一种互联网思维，从而带动了线上销售模式的成长，尤其是小米的崛起，颠覆了传统的销售模式，华为也效仿小米推出了主打线上销售的子品牌荣耀，70%的荣耀手机由线上售出，仅次于小米。



一直以来，三星手机在中国市场销售，运营商渠道与线下开放市场并重，电商渠道几乎毫无起色，而联想的出货量70%的占比都来自于运营商渠道，最高时接近九成，完全是一条腿走路。

线上销售的兴起冲击最大的就是线下销售门店，网上开店省去的店面租金，可以给消费者让利，导致实体手机经营店数量逐年萎缩。

2015年中国市场智能手机品牌销量与市场份额


看到这里可以归纳下三星、联想这对难兄难弟销量暴跌的真正原因了。
其一，未能及时应对市场渠道变化趋势，联想销售渠道太过单一，三星线上市场渠道建设不力；
其二，自身产品离开运营商补贴缺乏开放市场竞争力；
其三，市场进入蓝海竞争，竞争对手群起分食了市场，前九名市场份额总和也创历年新低，十名 之后厂商群体奇迹般占据了17.3%的市场份额。

随着运营商补贴的削减，2016年上半年三星手机销量继续下滑，市场份额只剩下6.14%，联想更跌出了前十，市场份额只有2%，两年里销量尽然跌去了九成，并拖累联想集团2015年出现了1.28亿美元的巨亏。

2016年上半年中国市场智能手机销量排行


三星下跌的幅度看上去似乎比联想要稍好点，毕竟还有6%份额，但照此惯性下跌的趋势，三星手机在中国市场2016年全年的市场份额将跌到4.5%以下，极有可能随联想掉出前十。

2016年7月，萨德入韩事件暴发，引发中国民间小规模抵制韩货运动，所以大家应该猜到我为什么只发2016年上半年销量排行的用意了吧了！在这之前的销量是没有受到萨德事件影响的。

我们怎么评估这起事件对三星影响呢？韩国乐天集团因为部署萨德供地成为众矢之的，但从来都没有一份中国官方的限韩令，我国外交部特别为此澄清过，但文艺界与旅游受到限制也是事实，至于三星受到影响有限，运营商渠道没有下架三星手机，线下线上公开市场也还照样售卖，最多只是对消费者心理层面产生一些微妙影响，但随后2016年9月份又暴发的三星NOTE7爆炸事件，中外有别的召回处理方式反而对三星手机在华销售产生较大的负面影响。一些愤怒的NOTE7用户冲击三星中国官网导致被迫关停。



在萨德事件与NOTE7爆炸双重影响下，三星2017年市场份额仅剩2.45%，虽然留在了前十，但市场份额向头部厂商集中。短短两三年，百机争鸣局面不复，小牌小厂的生存空间被压缩，市场份额集中也说明行业的洗牌已趋完成，天下大局将定。

2017年中国市场智能手机销量排行


2013-2014中国市场智能手机品牌份额变化


纵观三星与联想手机在中国市场销量断崖式暴跌，连下降曲线都非常相似；而VIVO与OPPO两兄弟上升曲线也神同步，华为是一条大阳线，有点弯绕曲折的就是小米。



上图看出三星与联想在中国手机市场份额的下滑曲线2017年之前几乎平行，而且很平滑，几乎看不出有扰动，到2018年，三星手机中国市场份额仅有0.8%，市场份额不到前一年的1/3,下滑速度超过了暴发负面事件2016、2017这两年，可见三星只是延续惯性下跌趋势，所以萨德事件与NOTE7爆炸事件对三星影响或许并没有那么大，事件当口的2017年，三星还宣布对西安闪存工厂增资70亿美元进行二期扩建，从2013至2018五年间在华新增投资额228亿美元，所以丝毫没有显示要撤离出中国的迹象。

三星手机在中国行业洗牌中倒下，手机市场格局已成，形成渠道壁垒，想翻身很难。但三星在华没有失败，相反，它是取得了巨大的成功，失之东隅收之桑榆都不足以概括其得失，因为在华闪存芯片业务的利润远大于销售手机的利润。

三星手机萨德事件之前在中国就颓势明显，屋漏偏逢连夜雨，萨德没暴自己又来个的爆炸的，而且破罐破摔，干脆把手机产链全迁走了，导致三星手机最后的竞争力也丢失了。

行业洗牌中倒下的不只有三星手机，还有联想、酷派、中兴、魅族、金立这些难兄难弟。

@烟起灰落 2021-06-26 02:49:48
三星只是退出中国市场，但全球市占率依然保持第一。人家要钱有钱，要技术有技术，同样也不缺忠实用户。再不济在中国市场怎么着也能混个10几个百分点。难道人家是看不上？
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全球第一并不那么牢靠，现在还有许多中国手机厂商没有进入的空白市场，这些市场三星凭借其产品高、中、低端全覆盖获得舒适的竞争环境，而一旦中国手机厂商进入，三星将让出市场份额，看印度、俄罗斯份额第一是小米了，欧洲手刚进入就迅速排进前三，接下来美洲市场就是中国手机出海的又一战场。

@ty135962096 2021-06-26 01:10:08
水果还在，你继续折腾
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折腾啥呢？我又没有黑它，只不过据事实陈述一些经过。

华为被美国断供限制三星是最大的受益者，中国手机厂商有能力与三星展开全球竞争的短期内只有华为，本来在今年就可以超越三星成为全球销量最多的手机厂商，但受到美国制裁后销量大降，包含荣耀至少会损失1亿台以上的销量。

@qiannao01 2021-06-25 21:32:28
三星手机萨德事件之前在中国就颓势明显，屋漏偏逢连夜雨，萨德没暴自己又来个的爆炸的，而且破罐破摔，干脆把手机产链全迁走了，导致三星手机最后的竞争力也丢失了。
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三星移动部门高东真曾经说：三星之所以在中国市场中表现不好是因为三星的定价策略没有小米、华为这些品牌灵活，并表示三星不能专注于廉价智能手机的生产，因为这个需要很长的时间，三星已经来不及了。我个人也觉得他点中了三星手机问题要害，三星执行的是全球价格统一策略，所以华为、小米是不同市场不同定价，苹果定价也类似三星，但是三星没有苹果号召力，也没有苹果系统用户粘性，安卓手机用户性价比是最看重的，因为选择很多，另外，三星高中低端铺网战术一定程度对品牌是伤害，华为所以推出子品牌荣耀，而小米始终走不出低价手机的阴影。

@qiannao01 2021-06-25 21:32:28
三星手机萨德事件之前在中国就颓势明显，屋漏偏逢连夜雨，萨德没暴自己又来个的爆炸的，而且破罐破摔，干脆把手机产链全迁走了，导致三星手机最后的竞争力也丢失了。
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三星移动部门高东真曾经说：三星之所以在中国市场中表现不好是因为三星的定价策略没有小米、华为这些品牌灵活，并表示三星不能专注于廉价智能手机的生产，因为这个需要很长的时间，三星已经来不及了。我个人也觉得他点中了三星手机问题要害，三星执行的是全球价格统一策略，而华为、小米是不同市场不同定价，苹果定价也类似三星，但是三星没有苹果号召力，也没有苹果系统用户粘性，安卓手机用户性价比是最看重的，因为选择很多，另外，三星高中低端铺网战术一定程度对品牌是伤害，华为所以推出子品牌荣耀，而小米始终走不出低价手机的阴影。

三星高管表态：绝不放弃中国市场，更在乎销售额与利润而非销量!
其实三星也不是不在乎销量，而是份额下滑非常严重形成渠道、成本劣势难以短期扭转，没有销量哪来销售额与利润，中国消费人群基数庞大，所以三星手销量在华只有1个点也仍然数量可观。

三星手机在华困境还是管理层反应迟钝造成的，三星一直在中国市场执行低端市场策略，所以通过运营商渠道销售大量低端机，品牌经营有些滞后，放在十年前这确实也是非常正确的，以收入水平来说中国是绝对的发展中国家，但中国发展之快始料未及，中国从中低收入国家跨入中高收入国家用了不到十年，2015年中国中产阶级人口破1亿，三星之前的计划早已赶不变化，而调整又不够及时，悔之晚矣。

2016-2017年的三星祸不单行，除萨德事件、NOTE7爆炸事件外，2017年1月三星副会长李在镕补捕入狱也闹出很大动静，对集团业务或多或少也有影响。

上个月美国商会游说韩国政府，希望韩国文在寅政府释放因涉嫌行贿、贪腐、亲信干政等政治丑闻三星副会长李在镕，这事在韩国也引起了很大争议，因为这些美国人认为三星集团能在李在镕的领导下，为美国提升本土芯片的制造产能提供巨大的帮助，从而让美国不再过度依赖于其他国家生产芯片。

韩国美国商会的 也毫不遮掩：“我们认为赦免三星集团最重要的这位高管，是符合美国和韩国最佳经济利益的。”

韩国政府此前有对李在镕这样的韩国大财阀做出过赦免或减刑，甚至免除他们牢狱之灾的先例。比如韩国前总统朴槿惠就曾在2015年时赦免过韩国第三大企业SK集团的老板崔泰源。

@qiannao01 2021-06-26 16:57:45
上个月美国商会游说韩国政府，希望韩国文在寅政府释放因涉嫌行贿、贪腐、亲信干政等政治丑闻三星副会长李在镕，这事在韩国也引起了很大争议，因为这些美国人认为三星集团能在李在镕的领导下，为美国提升本土芯片的制造产能提供巨大的帮助，从而让美国不再过度依赖于其他国家生产芯片。
韩国美国商会的 也毫不遮掩：“我们认为赦免三星集团最重要的这位高管，是符合美国和韩国最佳经济利益的。”
韩国政府此前有对......
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三星电子、SK、现代汽车和LG四大集团总裁委婉建议文在寅赦免李在镕。担任大韩商工会议所会长的SK集团会长崔泰源表示，希望总统考虑五大经济团体首长提出的有关赦免李在镕的建议。三星电子副会长金奇南表示，有掌门人在，集团才能及时地做出决策。

北美手机市场高度垄断，联想、TCL还有进前五，

华为受美国制裁力度加大的沉重打击后，首次跌出前五名。中国品牌小米、OPPO和vivo市场份额都比上个季度有所增长，分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五位，

@qiannao01 2021-06-27 21:03:13

华为受美国制裁力度加大的沉重打击后，首次跌出前五名。中国品牌小米、OPPO和vivo市场份额都比上个季度有所增长，分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五位，
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华为受到美国围堵给是三星、苹果喘息之机，1亿台的销量被竞品厂商瓜分，三星与苹果是最大的受益者，全球高端机三国争霸变成楚汉两强相争。