民间有个俗语：“干啥说啥，卖啥吆喝啥。”也有个歇后语：“王婆卖瓜，自卖自夸。”还有个成语：“挂羊头卖狗肉”。
过去在没有固定市场的时候，经常听到卖瓜果蔬菜的人和卖豆腐的人的吆喝声。现在这种吆喝声少了，买卖双方也都集中到了专门的市场，取而代之的大多是讨价还价的声音。小区内偶尔可以听到几声流动商贩的吆喝声，也能听到订做纱窗、防护栏和收废品的吆喝声。人们听说过“敲锣卖糖、各干一行”的谚语。小时候曾听到过“磨剪子嘞戗菜刀”的吆喝声，也听到过“货郎”走街串巷摇响“拨浪鼓”的声音。每一行都有其独特的吆喝声，他们的吆喝声各有特色，并与自己的“行业”紧密相关。这种吆喝声和响器声，或高亢、或低沉、或悠扬、或顿挫，具有一定的节奏感与音乐性，长期以来形成了一种美妙的街头旋律，是人们如歌的生活中习以为常的“市声”。有的小商小贩们，为了兜揽生意，招来买主，也常用歌谣或谚语编成打油诗或顺口溜，拖着腔，拿着调，还带着韵，让你跟着他们的节奏，不自觉的放慢脚步，以致驻足而立，探头伸颈的去瞧一瞧、看一看。如今的商人为了节省气力，用上了电喇叭，有人干脆录音后不停的播放。这种“吆喝声”中蕴含着极大的吸引力和诱惑性，是商人们推销物品行之有效的方式，也是商人们最古老的一种宣传形式。
随着时代的发展和进步，现代生活中的吆喝声越来越少了，声音也越来越小了，有很多的吆喝形式已成为了历史，接替它的却是铺天盖地的广告。广告不但形势与原来的“吆喝”大不相同，而且内容也大相径庭。让人不知就里，或许只可意会，不可言传。
人们利用报纸、杂志、广告牌、广播、电视、微信以及各种现代化的媒体，为种类繁多的产品做着形式多样的广告，使有些鲜为人知的新产品、地域偏僻的好东西呈现在了广大群众的面前。广告促进了信息的传播，加强了商品的流通，沟通了商家和消费者的渠道，极大的丰富了人们的物质生活。但是，自吹自擂的现象更是比比皆是，炫石为玉的事情也是层出不穷。
为了吸引消费者的耳目，商家极尽夸张之能事，编写出了言过其实的精妙词句，用尽虚拟之手法，演示出了超越时空的神奇功效，再经过电视插播、重复滾动，逐渐摇曳人心，让人待时而动。很多广告利用名人效应、媒体炒作，赋予了产品新的内涵，也增加了人们的心理价值。有的打着学者、教授的名号摇旗呐喊、盗名欺世，披上科学的外衣玉石混淆、鬻鸡为凤。还有人在跨界、反串、走穴、作嘉宾时也不失时机的当仁不让，得售其奸。真是“八贤过海，各显神通”，使得广告吆喝花样百出，甚嚣尘上。同样的商品，一旦贴上新“标签”，如同镀金涂银，价格就会暴涨。网上和微信里经常能看到穿着白大褂的“名医”、“专家”坐诊，他们对疾病的成因侃侃而谈，对养生的方式娓娓道来，经常小题大做，甚至无中生有。然后就进入到推销药品和保健品的正题，好像他们推荐的药品都能包治百病、药到病除，保健品也能青春永驻、反老还童。所有推荐的东西都具有特殊的功用和神奇的疗效，其实看病是假，卖药是真。尤其是现代的微信体系，整合了朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台，“卖啥吆喝啥”，处处在做广告，时时不离宣传，总是春蛙秋蝉，尺水丈波。只要被拉进群圈，每天都有看不完的信息，读不完的广告。这种升级版的“吆喝声”更是无孔不入，五花八门，应有尽有。
商家常标榜自己的货物是物美价廉、经济实惠，又夸耀自己的商品为科技创新、独一无二。不但故弄玄虚、大言耸听，而且信口雌黄、以假乱真，把产品吹得天花乱坠。利用华丽包装抬高价格，精心设计套路引导用户，与其说是营销宣传，不如说是诱惑欺骗。虽然很多广告已经明显道出了“王婆卖瓜，自卖自夸”那句话的端睨，但更多消费者的使用却应验了一些不良商家“挂羊头卖狗肉”的本来面目。
商家既蹭热点，又爆冷门；一边博人眼球，一边又掩人耳目。要么用“标题党”，以招蜂引蝶；要么靠“开脑洞”，让人驰思遐想。欲说当年，纳米技术发轫，“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。”在“纳米”技术的摧生下，有的“蜻蜓”摇身一变，成了“直升飞机”。曾几何时，转基因技术吐蕊，“花开堪折直须折，莫待无花空折枝。”围绕“转基因”概念，企业见兔放鹰，商家遇獐发箭，生怕坐失良机。甚至有专家团队为“转基因”食品的优势提供理论依据，为其把薪助火，大力推广。当有实践证明“转基因”食品对人体有害时，各方又见风使舵，在所有食品上都注明“非转基因”的字样，宣传词里也一反常态，改弦易辙，又唱起了“天然生成”的生态赞歌。“有机”蔬菜的问世，也是“一朵花开，一群蝶来。”菜商蜂拥而至，很多蔬菜只要浇灌“有机”观念，价格也会有翻天覆地的变化，“有机”蔬菜在市场上的销路更是风生水起，如火如荼。
商家利用“文字噱头”冠冕堂皇的吸引流量变现，也直言不讳的让你关注、点赞、保存、转发，对消费者进行“围猎”牟利。
近些年来又出现了电子商务营销模式的“直播带货”，它更具有互动性与亲和力。消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价，还可以绕过经销商等传统中间环节，直接实现商品和消费者对接，所以往往能做到全网最低价，以便吸引大量的消费者。然而其中也不乏许多乱象。有网红和电商联手，商家高额打榜，主播帮其吆喝。造成了流量注水、销量造假，结果是名不符实，虚誉欺人。
商场上大都是卖啥吆喝啥，但也有既不吆喝也不喊的，还有不买不卖瞎吆喝的，更有啥都不卖反而吆喝的。“何也？讳莫如深，深则隐。苟有所见，莫如深也。”