（转发）鸿星尔克“一夜暴红”，H&M脸上疼吗？
原创 后沙 后沙月光 前天
如果问这两天最火爆的商业品牌是什么？鸿星尔克是当之无愧的“南波万”，连台湾省媒体都在报道，标题《亏损品牌慨捐两亿，陆网赞买爆》（两亿换算为新台币），可见鸿星尔克有多火爆，连井盖都被震开 。



鸿星尔克突然爆红，几乎是在一夜之间。这在前网络时代是不可想象的，可见网络对商业品牌成败的威力。说是网络的威力，其实就是网友对某件事情的态度。



据媒体报道，昨天鸿星尔克的许多门店直到深夜12点还挤满了顾客，大家结账甚至要排队，这种经营盛况自鸿星尔克成立以来从没有发生过，无论是优惠酬宾还是清仓甩卖。



也就是说，鸿星尔克不但在网上爆红，而且在现实社会中也得到了大家热情支持。现在正值学生暑期，如果能把握好这次机会，鸿星尔克很可能在短期内走出市场困境，迎来春天。



简单回顾一下鸿星尔克火起来的过程：



在河南特大暴雨造成严重洪涝灾难之后，7月21日，鸿星尔克官微发布了一条微博，宣布紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。（当时它是没有带“蓝V”的，是网友发现了给才给它充值，充到了2140年）。



如果单单以企业向受灾地区捐款善举而言，鸿星尔克并不显眼，像腾讯是一个亿、字节跳动是一个亿、阿里巴巴是一个亿、美团是一个亿、拼多多是一个亿、富士康是一个亿……5000万的还有好个家，鸿星尔克甚至一开始并没有被收录到“排行榜”中。



7月22日，鸿星尔克这条微博有了一些转发量，大家为暴雨灾区加油鼓劲。但真正转折点是有网友发现鸿星尔克居然是一家亏损企业（去年营业额为28.43亿元，扣除成本支出，利润为负2.2亿，并且在股市停牌多年），它捐出这5000万元，可以说是相当不易。



正是因为如此，鸿星尔克触动了网友的心。大家纷纷在评论区给鸿星尔克打气，并为它的宣传不力着急。一个连官微都好几年不续费加V的企业，在网上多少存在感？网友们说：



“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多”





“怎么不宣传下啊宝，我都替你着急”







7月23日，鸿星尔克的话题迅速冲上了热搜榜，短短半天之内阅读量6.7亿，转评赞12.1万……



大家都知道，一些明星和企业经常上热搜，是需要购买的，以保持社会关注度。平台热搜榜上，有一大半是“人工热搜”而不是根据实际流量算法。



鸿星尔克则是被网友们一起送上了热搜榜，而且一发而不可收拾，热度估计还能持续好几天。



同时，鸿星尔克在某宝直播间也火了，一夜之间，有超过200万人参与扫货，产品上架一款便被抢空一款。



平时，直播间人数只有一两百人，很简陋，连空调都没有，女主播刘海经常被汗水弄成一绺一绺的。现在大家甚至对她的裙子感兴趣，问是不是鸿星尔克的产品？要买。



面对做梦也想不到的直播大场面，老总吴荣照大半夜开车赶到了直播间，跟要求他露脸的网友们见面。





44岁的吴荣照出现时，围观人数是189.1万，这位来自胡建的青年企业家面对异常火爆直播场面，腼腆地劝大家：“我建议大家在这个直播间理性地消费”。



弹幕上却飘来“我不要理性消费，我要野性消费！”、“上最贵的！”、“ 敢不敢再贵一点？”“看不起谁呢？给我来三双”……卖东西劝大家冷静，不要乱买；买东西的，要卖家多上货，要狠狠地买。



然而，最贵的也才四百多左右一双……但就这价位，鸿星尔克在36小时内卖出商品超过了6700万元。



第二天、第三天、网友们的热情并没有散去，直播间依然人气爆棚。



鸿星尔克之前的情况，吴荣照澄清过，企业并不是濒临破产，但在面临转型过程中，处境非常艰难。他对网友的潮水般的关爱除了感恩还是感恩。



在某宝的“抢购潮”的之外，据某东统计，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍，如果再算进各市县的鸿星尔克门店大幅增涨的销售量，鸿星尔克今年扭亏为盈希望非常大。





然而，网上有的东西嗅到了爱国主义热情迸发的味道，它们坐不住了，又开始阴阳怪气，一边冒充网友去攻击辱骂其它品牌；一边又拿着这些言论指责网友“非理性”爱国。自导自演，甚至写好挑拨文案，专门在鸿星尔克有关的评论区进行复制粘贴。





以“物极必反”开头的文案，一字不改四处传播，挑起争论，昨天在各评论区闹了一波，今天又来闹一波。



它们表面上说的是鸿星尔克火爆后出现的个别不理智现象，其实矛头对准的是网友爱国情感。爱国居然成了幌子？言下之意就是，网友高调爱国是不应该的，鸿星尔克更是“爱国营销”，这一下子把双方都贬低了，只有它们才是高贵冷艳的“理性思考者”。



这些人反感网上的爱国热情，那么它们希望看到的是什么？难道是“卖国热情”？



不就是因为鸿星尔克是个国内品牌吗？如果它是西方品牌，那就得换一套文案，还得把所有好词都给加上。



但是，看看H&M这样的西方品牌对中国的污蔑行为，难道还不足以说明问题吗？中国人的钱是给H&M赚？还是给鸿星尔克赚？



再说，鸿星尔克的质量比H&M这种地摊货要好的多，H&M之所以曾经让一些人觉得高大上，就是因为迷信它是洋品牌。



H&M抵制新疆棉花，它说这是由它的价值观决定。那么，它在中国市场萎缩，说明它这种基于谣言的“价值观”遭到了中国消费者的唾弃。



而鸿星尔克在网上网下的火爆场面，难道不是中国消费者给正在中国不断关闭门店的H&M一记响亮的耳光吗？而且他们绝大多数是90后、00后。



鸿星尔克走红，也给了所有西方品牌，以及国内一些企业的一个警示：如何去对待中国的尊严和中国人的情感？关系到企业未来，网友（消费者）们能让你关门收摊，也能让你盆满钵满。



大家用如此的热情支持鸿星尔克，是希望帮助这样一家有社会责任感的企业早日走出困境，更重要的因素是，河南水灾牵动了每一个中国人的心，而中国人在大灾面前向来有着极强的凝聚力。



“我们不会允许你没有盈利”，这就是网友力挺鸿星尔克的答案。



“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。”

鸿星尔克爆红：善引发善的动人故事

中央纪委国家监委网站
前天 17:01 · 中央纪委国家监委网站官方账号
中央纪委国家监委网站 兰琳宗

鸿星尔克“一夜爆红”。向河南灾区捐赠5000万元物资的鸿星尔克，最近在线上线下都火了：连续几日占据微博热搜，直播间涌进大量网友，数百万人“野性消费”参与扫货。线下门店也是挤满顾客，有的实体店销售额暴增十多倍。目前，鸿星尔克库存告急，以至于直播间的主播都被网友们催促“快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买”。

如潮水般的力挺和关爱，背后是一个善引发善、爱传递爱的动人故事。网友发现，“出手大方”的鸿星尔克，是营收远远落在同行后面的企业。去年鸿星尔克的营收为28亿，净利润为-2.2亿元，今年一季度负6000多万。“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。自己家底不厚，却向灾区捐赠大笔物资，并且低调地在宣传上舍不得花钱，官方微博连会员都没有买。这种强烈的“反差”，感动了无数网友。一传十，十传百，网友自发支持的力量不断汇聚，效应层层叠加，最终造就了鸿星尔克的意外出圈和爆红。

支持鸿星尔克，实际是人们对善良价值的坚守，对“好人有好报”正义观的执着坚持。“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，这是中国人朴素而可贵的价值观，也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。对于一家保持社会责任感的良心企业，网友纷纷表示，“我们不允许你没有盈利”。风卷残云式的扫货，是对鸿星尔克真诚善良的回馈。一句流传很广的话这样说，“中国人的善良是刻在骨子里的”，感恩每一个无私付出的举动，让每一个善良的人都被善待。

透过鸿星尔克爆红，我们更能看到接力传递的力量，中国人团结一心的力量。经历过疫情、洪灾等考验的中国人，对同舟共济、守望相助有着更深的感悟和更强烈的共鸣。无论是鸿星尔克中“你支持灾区，我们支持你”，还是21岁女大学生创建“救命文档”，网友接力更新270余版，访问量破650多万次，还是人民子弟兵、消防人员等奋战在抗洪一线，广大群众自发参与进来，涌现无数凡人善举，都是以温暖传递温暖，一点一滴的微光汇聚成风雨同行的无穷力量。这是具有鲜明中国特色的有情有义、担当大义和齐心协力。

良善不被辜负，爱与爱的传递继续。鸿星尔克直播间里，两位主播不停地劝说大家要理性消费，其董事长也表示，“会继续做好产品和服务，用品质为国货品牌正名”。企业把大众“心疼”换来的流量与销量，转化为成长进步的动力，为社会贡献更多光与热，网友则汇聚温暖同时理性支持，更多的人与爱同行，为同舟共济付出行动，鸿星尔克爆火引出的正能量还在源源不断地传递下去。

鸿星尔克董事长：公司已取得一定收益，没有“濒临破产”

中新经纬
07-25 11:10
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中新经纬客户端7月25日电 25日，鸿星尔克董事长吴荣照在个人微博表示，公司近几年经过调整，已经取得一定的收益，转型过程依然艰难，但没有“濒临破产”。

近日，河南大部极端强降雨肆虐多城，引发洪水内涝。灾情之下，鸿星尔克捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，引发大量关注。

近年来，国产品牌鸿星尔克淡出大众视野，不少网友以为鸿星尔克快“倒闭”了。此次河南受灾，鸿星尔克捐助大额物资，不少网友表示大受感动，鸿星尔克在大量关注下也冲上热搜。有网友直呼：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”还有网友调侃道：“要是鸿星尔克今年还亏的话，在座的各位都有责任。”

此外，更有网友涌进鸿星尔克直播间“野蛮消费”、为鸿星尔克微博充会员费至2140年、买500元东西付款1000元等暖心场景出现。京东发布报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。对于网友充会员费一事，吴荣照曾回应称，感谢大家的支持与关注，鸿星尔克立志成为百年品牌。



来源：微博

除此之外，对于网友调侃的“倒闭”情况，吴荣照也进行了回应。他表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

据吴荣照介绍，2000年，父亲与他以微薄的资金从福建起家，正式创立鸿星尔克。2003年遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰。2008年又遭遇金融危机，紧接着2015年又是一场大火，烧光了一半的生产设备。虽然经历过这些风风雨雨，自始至终怀揣匠人精神，坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。

吴荣照表示，近日，河南水灾令他感同身受，自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”，除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、温良。相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！

官网信息显示，鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月，总部位于国际花园城市—厦门，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。(中新经纬A